PUBLICIDAD: ¿FANTASIAS PELIGROSAS?

Los consumidores no solo compran diversos productos por necesidades básicas como alimentos y bebidas y una casa o lugar, sino por otra serie de necesidades llamadas superiores por Maslow: seguridad, pertenencia, reconocimiento, amor, respeto, autorrealización y otras. 
Veamos la pirámide de necesidades básicas y superiores de Maslow:

El consumo del mercado solvente –el que puede gastar más dinero- responde a las necesidades superiores y los productos son ‘satisfactores’ que satisfacen un deseo insatisfecho.

Uno no compra un automóvil solo para desplazarse y la necesidad de viajar. Según Alberto Wilensky: …“El automóvil permite, a su vez, exceder la mera realidad objetiva (trasladarse) para vivir la ilusión de evasión, libertad potencial y aventura. También gracias al coche el sujeto se siente seguro, cómodo y protegido…” (Página 290, Alberto Wilensky “Marketing Estratégico” Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires, 1997)   

Frente a los sucesos recientes de los saqueos (robos) de bienes de lujo me pregunto sobre la relación entre la publicidad (Mundo Ideal difundido por televisión y los otros medios) y los saqueos recientes y/o potenciales.

Ignoro lo que sienten o piensan las personas privadas de objetos deseados y soñados debido a la desigualdad social pero sospecho algún grado de frustración o rabia latente. Este no es un pensamiento original ya que S. Freud lo refiere en sus obras. 
La percepción de la riqueza de los otros y la pobreza propia no causa amor exactamente.  

Es curioso que gente inteligente como los publicistas y creativos oferten mundos Ideales para promocionar artículos de consumo que la mayoría de la población jamás podrá comprar. Me refiero a las propagandas de autos y televisores de alta gama, cruceros y viajes al extranjero, modernas tablets caras, smartphones, perfumes y otros bienes suntuarios de los que cerca del 70 % de la población de nuestro país está lejos.

Estos comerciales apuntan al “mercado solvente” de quienes pueden pagar bienes suntuarios  -30 % de los argentinos (estimativo al azar)

Claro que las publicidades molestan a los que miran televisión porque interrumpen el programa o la película que estaban mirando, aunque el uso del zapping reduce el enojo y resulta la mayor defensa del espectador y si uno dispone de televisión Premium puede ver películas sin cortes publicitarios. Más pagas más disfrutas.

Así las cosas no tengo las respuestas sino inquietudes.

En definitiva creo que la solución para la paz social de un país pasa por la disminución de las desigualdades sociales y económicas que a su vez dinamizan el consumo y crecimiento.

     

HERRAMIENTAS DE SEDUCCIÓN

Asociación libre de algunos clichés que podrían orientar sobre la fantasía sensual y la sexual.

…”La falta genera deseo y lo que se regala pierde valor. La mujer más bonita del mundo sólo puede dar lo que puede dar la mujer más bonita del mundo, pero ella puede crear la fantasía de ser una Diosa ante los más lejanos. “Me acosté con una Diosa y me desperté con una bruja” pero en el medio estuvo el placer. En un tipo particular de elección amorosa los hombres dividen a la madre, de la prostituta que los excita. Uno se casa con las mujeres “buenas” pero se excita con las mujeres “malas” (o pícaras). El órgano más potente de la sexualidad es el cerebro. Las ‘mosquitas muertas’ se quedan con los mejores tipos…”

Este refrito (copia) de frases populares me hace pensar que la seducción es el primer paso que dan el hombre y/o la mujer para atrapar a alguien. Lo que ocurre después es otro tema. Por eso el gran papel que tienen los fetiches y las partes, las presencias y las ausencias.

El fetichismo es también parte de la sexualidad normal. Es una organización particular del deseo sexual, o libido, tal que la satisfacción completa no se alcanza sin la presencia y el uso de un objeto determinado, el fetiche. Este puede ser cierta ropa interior, un colgante, una pulsera en los tobillos, un aro, un escote sugerente o sostén determinado «Tráeme un chal que haya cubierto su seno,/Una liga de mi bienamada» (Goethe, Fausto, 1, 7).    

Cualquier parte corporal -las piernas, los senos, los hombros, los pies- puede ser puesta al servicio de la seducción siempre que estén velados pero dentro del alcance visual.

La presencia y ausencia y su alternancia pueden usarse como elemento de seducción. Mantener cierta distancia, aparecer y desaparecer, palabras y silencios, sonrisas y seriedad, son todos componentes del juego amoroso.

Todos admiran (y otros envidian) la indiferencia propia de los narcisistas o gente que está satisfecha con ella misma. Algo en su mirada nos indica que lo “tienen todo” pero su mayor arte es como venden esa falsedad. Los juegos histéricos de teatralidad y “si, pero no” también excitan a muchas personas.

(Continuará …)

 

OSCURO OBJETO DE DESEO

Y cuanto más voy pa' allá
más lejos queda,
cuanto más deprisa voy
más lejos se va.

El Horizonte. J.M. Serrat

Por simple naturaleza nos afanamos en múltiples y variados intentos para satisfacer el “vacío” o “falta” que constituye nuestro propio ser. Queremos sentirnos satisfechos y probamos un sinfín de situaciones y objetos que nos completen, o eso creemos.

Por eso jugamos, dibujamos, escribimos, bailamos, visitamos boliches, compramos ropas de marca, hacemos un blog, miramos películas o televisión, vamos a la iglesia, nos enamoramos, etc. Buscadores del Nirvana.

CONSUMADOS (¿PERFECTOS?)

Dependemos en gran medida de objetos de consumo que lejos de satisfacer una necesidad conforman una demanda o deseo de completitud imposible de lograr.     

La industria ha interpretado muy bien esta insatisfacción, o deseo de tener un deseo, al crear numerosos ‘objetos’ que apenas nos satisfacen pues al cumplirlos éstos desaparecen; igual que al besar al príncipe este se convierte en sapo, muere el deseo y para subsanar tal nueva inquietud aparece el deseo de ‘otra cosa’. La publicidad crea nuevas necesidades basadas en las necesidades superiores (Maslow) de seguridad, pertenencia y amor, respeto, autoestima y autorrealización.

Consumamos lo deseado y se acaba. Muere.

Por eso el simple acto de comprar no sólo nos brinda un avión-fone, una nueva TV o un auto de alta gama, sino también un desencanto posterior y la necesidad de otra cosa. Y la industria busca la innovación permanente para brindarnos nuevos anzuelos en que gastar los sueños.

LUCIA

No hay nada más bello
que lo que nunca he tenido.
Nada más amado
que lo que perdí.
Perdóname si
hoy busco en la arena
una luna llena
que arañaba el mar...

J.M. Serrat

Al comprar buscamos algo que nos identifique, que marque nuestro lugar social, que nos integre con los otros, que nos brinde status. El problema es que ningún producto nos transforma en Charlize Theron por más exquisito que sea el perfume, ningún chicle nos entregas bellas y salvajes chicas, ningún auto nos otorga serenidad.

Ya lo decía el tango Mano a Mano:

Mientras tanto que tus triunfos, pobres triunfos pasajeros,
sean una larga fila de riquezas y placer;
que el bacán que te acamala tenga pesos duraderos,
y te abras en las paradas con cafishios milongueros,
y que digan los muchachos: "Es una buena mujer."

Y mañana cuando seas descolado mueble viejo
Y no tengas esperanzas en tu pobre corazón;
si precisas una ayuda, si te hace falta un consejo,
acordate de este amigo que ha de jugarse el pellejo
p'ayudarte en lo que pueda, cuando sea la ocasión.